Przedszkole, w którym
odkrywamy świat przez zabawę
i doświadczanie wiedzy
/01     KONTEKST

Przedszkole to miejsce, gdzie dzieci mogą poczuć się bezpiecznie, a o ich prawidłowy  rozwój dba sztab specjalistów. Spełnia ono ważną funkcję na początkowym etapie życia, oprócz zabawy zapewniając również prawidłową edukację dzieci.

 

Jednym z takich miejsc jest Zielone Przedszkole, istniejące na rynku już ponad 15 lat. Znajduje się ono niedaleko Piaseczna, w miejscowości Komorów-Granica i jest świetnie położone na granicy gmin. Posiada doświadczoną i wykwalifikowaną kadrę specjalistów.

/02     WYZWANIE

Zielone Przedszkole, mimo renomy wśród obecnych i byłych klientów, zmagało się z problemem wizerunkowym. Ich strona nie była aktualizowana od wielu lat, przez co przedszkole miało trudności z dotarciem do nowych klientów. 

 

I właśnie dotarcie do nowych klientów było głównym zadaniem, jakie zostało mi powierzone. 

 

Pełny zakres działań:

/03     PROCES

Strategia

Pierwszym etapem pracy było stworzenie strategii. Ten najważniejszy, a często pomijany, etap pracy pozwolił określić drogę oraz niezbędne zmiany, jakie należy wprowadzić.

 

Wspólnie z klientem został określony cel główny, czyli zwiększenie sprzedaży usług wraz ze zmianą wizerunku przedszkola.

 

Strategia powstała poprzez zastosowanie takich narzędzi jak: lean canvas, analiza konkurencji bezpośredniej i pośredniej, persona oraz mapa strony.

Logotyp

Zielone Przedszkole potrzebowało nowego logotypu. Charakterystycznego znaku, który nadawałby marce rozpoznawalność.

 

Miałem dwa główne założenia – logotyp powinien nawiązywać do miejsca, w którym działa klient, oraz podkreślać kolor zielony.

 

Powstało wiele koncepcji, z których ostatecznie wybraliśmy jedną.

Mockup

Na tym etapie powstały pierwsze zarysy strony. Skupiłem się na pokazaniu funkcjonalności strony.

 

Nie było ważne, jak będzie wyglądała strona graficznie, ale jak zostaną rozmieszczone poszczególne jej elementy.

 

Narzędzie użyte na tym etapie to Adobe XD.

Prototyp

Dzięki prototypowi strony klient zobaczył pierwsze wizualizacje.

 

To bardzo ważny etap prac, gdyż pozwala szybko wprowadzić zmiany w ostatecznym wyglądzie strony bez konieczności programowania.

 

Narzędzie użyte na tym etapie to Adobe XD.

Wdrożenie

Po akceptacji projektów przez klienta rozpocząłem proces wdrożenia.

 

Powstała ostateczna strona internetowa, jej widok mobilny, wykonałem także testowanie gotowego produktu.

 

Ostatnim etapem była konfiguracja i prawidłowe przeniesienie strony na nową domenę internetową.

strona_www_mockup_prototyp_b strona_www_mockup_prototyp_a
/04     EFEKTY

Wizerunek

Pracę nad zmianą i utrwaleniem wizerunku rozpocząłem od stworzenia nowego logotypu. Do tej pory Zielone Przedszkole posługiwało się jedynie ogólną grafiką. Inaczej przedstawiało swoją ofertę na billboardzie, inaczej w social mediach, a jeszcze inaczej na własnej stronie internetowej. Głównym celem był spójny przekaz komunikacyjny, czemu posłużyło nowe logo.

 

Założenia nowego logo były dość proste. Do tej pory przedszkole używało tylko zapisanej formy graficznej. Postanowiłem pozostać przy tej koncepcji, dlatego nowe logo składa się tylko z tekstu.

 

Pierwszy wyraz, „Zielone”, jest napisany kolorem zielonym, który symbolizuje szczęście. Dobrałem do tego charakterystyczny krój czcionki, nawiązujący do liter pisanych przez dzieci.

 

Ponadto słowo „Zielone” jest powiększone, stanowi specyficzny element logotypu, to ono ma skupiać uwagę.

 

Dla podkreślenia miejsca oraz nazwy zmniejszyłem słowo „przedszkole”. Zastosowałem szary kolor, aby uwypuklić i podkreślić główny kolor, zielony. Użyta czcionka ma symbolizować nowoczesne podejście oraz wykwalifikowaną kadrę nauczycieli.

 

Logotyp został również przygotowany do wielu zastosowań marketingowych, dlatego powstały wersje monochromatyczne.

Pozyskanie nowych klientów

Najważniejszym celem strategii było znalezienie elementu, który mógłby zachęcić potencjalnych rodziców do kontaktu i próby sprawdzenia przedszkola. Zielone Przedszkole już wcześniej korzystało z bezpłatnej adaptacji, ale dzięki przyjętej strategii, stała się ona najważniejszą częścią nowo powstałej strony.

 

Stworzona podstrona, przygotowana w formacie landing page, ma wiele elementów. Najważniejszy z nich to nowe hasło promocyjne: „Przedszkole, w którym odkrywamy świat przez zabawę i doświadczanie wiedzy”. Ponadto można tu znaleźć szczegółowy opis, na czym polega bycie przedszkolakiem, wskazówki dotyczące pierwszych dni w przedszkolu, informacje wyróżniające Zielone Przedszkole na tle konkurencji oraz opinie rodziców.

 

Ważnym elementem tej strony jest prosty formularz, w którym podajemy: imię, nazwisko, e-mail, telefon, rocznik dziecka oraz imię dziecka. Formularz ten pozwolił w znacznym stopniu zautomatyzować oraz przyśpieszyć drogę dotarcia do potencjalnych klientów. Już w pierwszym miesiącu po opublikowaniu nowej strony, przedszkole pozyskało dwóch klientów poprzez formularz.

Zaufanie

Bardzo ważną kwestią podczas pracy nad nową stroną była próba odpowiedzi na pytanie: „Jak wzbudzić zaufanie wśród rodziców?”. Przygotowana strategia oraz dogłębna analiza konkurencji pozwoliły znaleźć rozwiązanie.

 

W zakładce „O nas” stworzyłem pięć podstron, pokazujących unikalne zalety, jakie ma do zaoferowania Zielone Przedszkole. Podstrony zostały podzielone na:

Pokazałem misję, wartości, jakimi kierują się pracownicy przedszkola oraz ich historię i doświadczenie. Poparłem to dowodami, prezentując nagrody, certyfikaty i biogramy ludzi tworzących to miejsce.

 

Dużo uwagi poświęciłem na pokazanie sposobu organizacji pracy całego przedszkola. Zależało mi również, aby rodzice mogli zobaczyć przedszkole od środka.

 

Zielone Przedszkole wyróżnia się na tle konkurencji tym, że ma własną kuchnię. Na specjalnej podstronie zaprezentowałem, jak ta kuchnia wygląda, kto jest odpowiedzialny za dietę dzieci oraz jak wygląda jadłospis.

 

Strona została również uzupełniona o moduły dodatkowe, które pojawiają się w różnych miejscach. Są to opinie rodziców, przedszkolna maskotka oraz statystyki.

Edukacja

W tym projekcie istotne było również pokazanie, w jaki sposób kadra przedszkola kształci dzieci.

 

Zakładka Edukacja została podzielona na cztery kategorie:

Wszystkie te podstrony bardzo szczegółowo opisują, w jaki sposób pracownicy Zielonego Przedszkola podchodzą do edukacji najmłodszych.

 

Można sprawdzić program nauczania wraz z zajęciami dodatkowymi, dobranymi odpowiednio do konkretnych grup wiekowych. Pokazuję, co wyróżnia przedszkole na tle konkurencji oraz przede wszystkim, jakie umiejętności dzieci nabędą w trakcie edukacji w Zielonym Przedszkolu.

Strefa rodziców

Powstała również zupełnie nowa część serwisu — Strefa Rodziców, skierowana do opiekunów dzieci, które uczęszczają już do Zielonego Przedszkola.

 

W tej części strony pracownicy przedszkola chcą dzielić się z rodzicami tym, co dzieje się w placówce. W ramach tej kategorii powstały podstrony:

W ten sposób zespół przedszkola chce pokazać, jak ważna jest codzienna praca nad rozwojem dzieci. Dzieli się z rodzicami poradami specjalistów, psychologów dziecięcych, czy logopedów.

 

Podstrona ta jest wypełniona nagraniami video oraz zdjęciami z najważniejszych wydarzeń, jakie odbywają się na terenie przedszkola. Zawsze jednymi z najczęściej oglądanych wydarzeń są dzień dziecka oraz zakończenie roku przedszkolnego, kiedy dzieci przygotowują specjalne przedstawienia.

Przeniesienie domeny

Jednym z wyzwań, z którym się mierzyłem przy tej stronie, był transfer domeny, związany z ujednoliceniem wizerunku. Przedszkole jest właścicielem dwóch domen internetowych: zieloneprzedszkole.pl oraz zieloneprzedszkole.com. Do tej pory główna strona wyświetlała się w domenie .com, a cała komunikacja prowadzona była w domenie .pl.

 

Strategia, którą stworzyliśmy wspólnie z klientem, miała na celu to uspójnić. Odwzorowałem strukturę domeny .com oraz przeniosłem ją, dzięki narzędziu Google Console, do nowej domeny .pl.

 

Dzięki tej zmianie udało się doprowadzić do ujednolicenia całego przekazu. Pozycjonowanie pod ojczystą domeną i fakt, że jest to firma działająca na rynku lokalnym, otwiera większe możliwości do skutecznego zaistnienia w sieci. Już po 6 miesiącach od przeniesienia obserwujemy wzrost pozycji w wyszukiwarce Google na hasło: Zielone Przedszkole.

/05     OPINIA KLIENTA

Katarzyna Gojżewska

Przed rozpoczęciem współpracy z Panem Patrykiem, nasza strona wymagała głębokich zmian. Byliśmy świadomi, co należy zmienić, ale nie wiedzieliśmy, jak się za to zabrać.

 

Dzięki współpracy z Panem Patrykiem odświeżyliśmy całkowicie naszą stroną oraz cały wizerunek Zielonego Przedszkola.

 

Odświeżona strona internetowa pozwoliła nam pozyskać nowych klientów. Zadbaliśmy również o komunikację z obecnymi rodzicami naszych dzieci. Często słyszymy, że nasza strona jest przejrzysta, prosta, nowoczesna i bardzo funkcjonalna.

 

Podczas współpracy Pan Patryk wykazał się sumiennością, a także dużą otwartością na nasze pomysły. Skutecznie przeprowadził nas przez cały proces tworzenia strony.

 

Serdecznie polecam współpracę z Panem Patrykiem.

/05     OPINIA KLIENTA

Katarzyna Gojżewska

Przed rozpoczęciem współpracy z Panem Patrykiem, nasza strona wymagała głębokich zmian. Byliśmy świadomi, co należy zmienić, ale nie wiedzieliśmy, jak się za to zabrać.

 

Dzięki współpracy z Panem Patrykiem odświeżyliśmy całkowicie naszą stroną oraz cały wizerunek Zielonego Przedszkola.

 

Odświeżona strona internetowa pozwoliła nam pozyskać nowych klientów. Zadbaliśmy również o komunikację z obecnymi rodzicami naszych dzieci. Często słyszymy, że nasza strona jest przejrzysta, prosta, nowoczesna i bardzo funkcjonalna.

 

Podczas współpracy Pan Patryk wykazał się sumiennością, a także dużą otwartością na nasze pomysły. Skutecznie przeprowadził nas przez cały proces tworzenia strony.

 

Serdecznie polecam współpracę z Panem Patrykiem.

Ta strona używa plików cookie, aby zapewnić Ci najbardziej odpowiednie wrażenia dzięki zapamiętaniu Twoich preferencji. Zapoznaj się z Polityką prywatności. Klikając „Akceptuję”, wyrażasz zgodę na użycie plików cookie.

Ta strona używa plików cookie, aby zapewnić Ci najbardziej odpowiednie wrażenia dzięki zapamiętaniu Twoich preferencji. Zapoznaj się z Polityką prywatności. Klikając „Akceptuję”, wyrażasz zgodę na użycie plików cookie.